Traduzido do inglês ao pé da letra, upcycling significa reutilizar. Mas a indústria da beleza deu um novo significado ao termo. Upcycling beauty é usar como matéria-prima aquilo que seria descartado, como cascas e sementes, buscando ativos que podem fazer bem à pele, corpo e cabelo.
Não são todas as marcas que se interessam por esse tipo de insumo —e não à toa. Essa é uma decisão cara e trabalhosa de se tomar. Para além da reutilização, é necessária também a preocupação com a qualidade dos materiais.
Se uma marca, por exemplo, decide utilizar a casca de uma fruta como matéria-prima para o cosmético, o ideal é que a plantação seja orgânica, para que não haja contaminação por agrotóxico no produto.
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Para aqueles que focam seus esforços em criar cosméticos com essa pegada limpa e orgânica, um dos grandes desafios é convencer o consumidor sobre a importância de investir em produtos com essa pegada. Já que, geralmente, eles têm um preço mais salgado.
"Temos que reforçar com educação que pequenas trocas já trazem ganhos ao dia a dia. Um suco, um alimento, um sabonete orgânico que você escolhe usar, diminui a miligramagem de agrotóxico que entramos em contato todos os dias", diz a farmacêutica Ana Lucia Koff, que é pós-graduada em engenharia cosmética e pesquisa clínica.
Koff é a fundadora da marca Ziel, uma startup com dois anos de vida que nasceu em Bento Gonçalves, no Rio Grande do Sul, que tem produtos naturais para pele e cabelo. Suas fórmulas contam com insumos que seriam descartados pela indústria, como a casca e a semente da uva, e a casca da maçã.
Em seu catálogo eles têm xampu e condicionador em barra, hidratante corporal em barra, sabonete e bath bubble, que são sais de banho para derreter na banheira. Tudo natural e orgânico.
Koff trabalhou em grandes farmacêuticas, mas seu objetivo sempre foi criar sua própria marca de beleza.
Para conseguir garantir que seus produtos são, de fato, naturais, a Ziel conta com pequenos produtores familiares para comprar suas matérias primas.
A Organovita, marca de produtos orgânicos e naturais em Garibaldi, por exemplo, fornece casca, semente e óleo de uva, e casca de maçã, que sobram da produção de seus sucos e vinagre. Além deles, há outros 30 produtores orgânicos fazendo essa roda de reutilização girar